La célèbre pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produite par la SARL Cebon, s’apprête à faire son grand retour sur le marché français après une interdiction temporaire. L’entreprise a annoncé de nouvelles dispositions concernant la production, les prix et la distribution pour répondre à la forte demande. Cet article fait le point sur les dernières informations communiquées par Cebon.
Un engouement inattendu pour El Mordjene en France
L’été dernier, El Mordjene a connu un succès fulgurant en France, largement porté par les réseaux sociaux et les influenceurs. Amine Ouzlifi, manager marketing de Cebon, a reconnu que l’entreprise avait été surprise par cet engouement soudain : « On n’a rien à voir dans ce qui s’est passé, le succès est dû aux influenceurs et internautes qui l’ont fait découvrir. »
Face à cette demande inattendue, Cebon a dû prendre des mesures rapides pour augmenter sa production. « On a pris les dispositions pour mettre les quantités suffisantes sur le marché. On a augmenté la production, on a recruté, on a multiplié les équipes de production« , explique M. Ouzlifi.
Les nouveaux tarifs et la disponibilité d’El Mordjene
Concernant les prix, Cebon assure n’avoir procédé à aucune augmentation depuis le lancement du produit. M. Ouzlifi affirme : « Depuis le lancement de ce produit, son prix n’a pas été augmenté d’un dinar« . L’entreprise recommande un prix de vente maximum de 830 dinars en Algérie.
Pour faciliter l’accès au produit, Cebon a mis en place un système de communication des points de vente officiels. Les consommateurs peuvent consulter la page Facebook officielle d’El Mordjene pour trouver le point de vente le plus proche proposant le produit au prix recommandé.
Le retour d’El Mordjene sur le marché français
Après l’interdiction d’importation en France en septembre dernier, Cebon travaille activement pour se conformer aux réglementations européennes. « Nous sommes en train de faire le nécessaire envers les pays qui nous intéressent pour aller vers ces marchés. Il y a des réglementations à suivre, concernant les documents à fournir ou l’étiquetage« , indique M. Ouzlifi.
Cependant, le responsable marketing souligne que le retour en France « ne dépend pas de la SARL Cebon » et que « c’est une question de réglementation qui ne dépend pas de la société« . Il ajoute : « Les États sont souverains et nous ne pouvons pas aller discuter sur ces cas-là. C’est aux États de discuter. Ça nous dépasse« .
L’impact sur le marché algérien
L’engouement pour El Mordjene a également eu des répercussions sur le marché algérien. Face à la hausse de la demande, certains revendeurs ont augmenté les prix, créant une flambée artificielle. Cebon insiste sur le fait que ces augmentations ne sont pas de son fait et encourage les consommateurs à se fournir auprès des points de vente officiels pour bénéficier des prix recommandés.
Les perspectives d’exportation pour Cebon
Au-delà du marché français, Cebon envisage d’étendre ses exportations à d’autres pays. L’entreprise est actuellement en train de préparer les certifications et documents nécessaires pour répondre aux exigences des différents marchés internationaux. « On est en train de nous préparer pour aller vers l’exportation de manière professionnelle« , affirme M. Ouzlifi.
Pour en savoir plus sur l’histoire d’El Mordjene et son succès inattendu, vous pouvez consulter cette vidéo qui retrace l’ascension de la marque.
Les détails sur l’interdiction initiale d’El Mordjene en France sont disponibles sur TF1 Info et Le Point.
Pour comprendre les enjeux réglementaires liés au retour d’El Mordjene en France, vous pouvez consulter cet article du Parisien qui explique en détail la situation.