La marque française d’électroménager Brandt, filiale du groupe algérien Cevital depuis 2014, célèbre son centenaire. Fondée en 1924 par Edgar Brandt, l’entreprise a connu une renaissance spectaculaire après avoir frôlé la faillite il y a une décennie. Cette célébration marque un siècle d’innovation et de tradition dans l’industrie électroménagère française.
Un centenaire célébré avec fierté
Le 16 janvier 2024, les dirigeants et le personnel du site de production d’Orléans ont fêté les 100 ans de la marque Brandt. L’usine, qui s’étend sur 55 000 mètres carrés et emploie 350 personnes, produit quotidiennement 500 tables à cuisson et 500 fours. Cette célébration témoigne de la résilience de l’entreprise et de son importance dans le paysage industriel français.
Arnaud Montebourg, ancien ministre du Redressement productif, était présent pour marquer l’occasion. Il a souligné l’importance de Brandt, dernière marque à fabriquer du gros électroménager en France, en déclarant : « J’ai vu des sourires sur les visages des salariés. C’est une réussite, il faut donner de la valeur au made in France ».
Le sauvetage et la renaissance sous l’égide de Cevital
En 2014, alors que Brandt était au bord de la faillite suite à la chute de son propriétaire espagnol Fagor, le groupe algérien Cevital est intervenu pour sauver la marque. Cette reprise s’inscrivait dans la politique de colocalisation prônée par Arnaud Montebourg, alors ministre du Redressement productif.
Depuis son rachat par Cevital, Brandt a connu un renouveau remarquable. Le groupe a non seulement sauvé les usines existantes en France, mais a également ouvert une nouvelle usine en Algérie. Cette stratégie de colocalisation a permis de créer de la valeur sur deux territoires simultanément, illustrant un partenariat gagnant-gagnant entre la France et l’Algérie.
Un succès économique croissant
Aujourd’hui, Brandt affiche un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros et poursuit son développement à l’international. Selon Daniele Degli Emili, directeur général de l’entreprise, l’objectif est de « doubler le chiffre d’affaires à l’étranger d’ici trois ans ». La marque est déjà présente dans 36 pays et continue son expansion en Europe, en Australie et au Canada.
En France, les usines de Brandt à Orléans et à Vendôme ont été préservées, sauvegardant ainsi 1200 emplois. Le groupe s’est également implanté en Algérie avec l’ouverture d’un complexe à Sétif, représentant un investissement de 250 millions d’euros et une capacité de production pouvant atteindre 500 000 appareils par an.
L’engagement pour la durabilité et l’innovation
Brandt s’engage pour la durabilité de ses produits. La marque garantit la disponibilité des pièces détachées pour ses électroménagers pendant 15 à 20 ans, assurant ainsi la réparabilité à long terme de ses produits. Cette politique s’inscrit dans une démarche de responsabilité environnementale et de satisfaction client.
L’innovation reste au cœur de la stratégie de Brandt. L’entreprise continue de développer de nouvelles technologies pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, tout en maintenant son engagement pour la qualité et la fiabilité qui ont fait sa réputation depuis un siècle.
Un modèle de partenariat franco-algérien
Le succès de Brandt sous l’égide de Cevital illustre les possibilités offertes par les partenariats économiques entre la France et l’Algérie. Comme l’a souligné Arnaud Montebourg : « Cette alliance économique des deux rives a donné une force extraordinaire à ces entreprises. Ces projets de colocalisation doivent donc à mon sens se poursuivre et s’amplifier. »
Ce modèle de collaboration pourrait inspirer d’autres initiatives similaires, renforçant les liens économiques entre les deux pays et créant des opportunités de croissance et d’emploi des deux côtés de la Méditerranée.
Perspectives d’avenir
Alors que Brandt célèbre son centenaire, l’entreprise regarde vers l’avenir avec optimisme. Le groupe vise à devenir le premier exportateur d’électroménager vers l’Europe et la région Mena, s’appuyant sur sa production en Algérie avec un taux d’intégration de 70%.
Cette ambition, combinée à l’engagement continu pour l’innovation et la qualité, positionne Brandt pour un autre siècle de succès dans l’industrie de l’électroménager. La célébration de ces 100 ans n’est pas seulement un regard sur le passé, mais aussi une promesse pour l’avenir, illustrant la capacité de l’entreprise à s’adapter et à prospérer dans un marché en constante évolution.